La communication et ses acteurs - La famille

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environ 3h30 de visionnage par jour. La famille est devenue un véritable enjeu pour la publicité.

Mais alors, l’utilisation que font les annonceurs de la famille est un miroir déformant ou fidèle à notre société ?

__ Dans la publicité, deux types de familles s’opposent. Très souvent, l’image de la famille dans la publicité est une famille parfaite, qui pourrait faire penser à la fiction.

__ Tout d’abord la famille « parfaite » est représentée par les enfants, le père, la mère, les grands-parents et même souvent les animaux de compagnie. La plus part du temps, les enfants sont un garçon et une fille, qui en général invitent leur amis pour le goûter. La mère quant à elle est très souvent victime du stéréotype de la femme au foyer qui accomplit les tâches ménagères, la cuisine, et elle va chercher ses enfants à l’école. Le père lui représente l’autorité, et il fait vivre financièrement sa famille.

Cette image de la famille est utilisée pour les produits de grande distribution. Les familles pourraient retrouver ses produits au sein des grandes surfaces, le samedi en général lors des courses. La pub Carrefour « Brèves courses » représente bien cette image. Les parents, ainsi que les enfants font les courses et chacun va de son avis.

__ Puis il y’a les familles « modernes » qui s’opposent aux familles « parfaites ».

__ Les familles dites modernes, sont l’opposé de la famille parfaite, classique. La société évolue très rapidement, les familles d’hier n’ont plus rien à voir avec les familles d’aujourd’hui. Les annonceurs en ont plus que conscience, et cela se voit dans leurs publicités. En effet, à présent nous pouvons voir des familles monoparentales, ou des familles recomposées. Celles qui ont subit des divorces ou des remariages. Nous pouvons remarquer tout cela au travers de la publicité : « Renault grand Scenic ». On y voit un père à bord d’un grand scenic, qui amène son premier enfant issu d’un premier mariage à l’école, puis les fils de sa nouvelle compagne, et pour finir sa petite fille issue de son union avec sa nouvelle compagne. Ici, nous avons la parfaite image de la famille recomposée.

Aujourd’hui la mère est une femme moderne, qui assume les mêmes fonctions que le père de la famille.

Cette image de la famille permet de promouvoir des produits qui son bien dans leur époque. En se donnant une image peu conventionnelle, les marques endossent une image moderne et répondent aux besoins de leurs consommateurs.

__ Cependant, les annonceurs ne font pas apparaître les familles homoparentales. La publicité n’a pas pour but de polémiquer, mais plutôt de vendre au plus grand public. La famille homoparentale est donc très peu utilisée. Quelques marques ont tentées l’aventure. C’est le cas d’Eram, mettant en scène un couple homosexuel de femmes, avec leur petite fille. La petite fille dit : « comme disent mes deux mamans, la famille c’est sacré ». Ou encore pour la voiture Twingo. On voit une femme et un homme s’avancer jusqu’à l’autel. Puis, la jeune femme embrasse l’homme sur la joue pour le laisser rejoindre son futur époux. Avec un slogan qui n’est pas des moindres : « Bien dans son époque, bien dans sa twingo. »

__ Selon moi, l’utilisation que font les annonceurs de la famille est un miroir plutôt fidèle de notre société.

On y retrouve la famille classique, ou il n’y a pas eu de divorce. Mais encore celle qui est recomposée, ou les familles homoparentales. Tout ce qui se passe dans notre société en rapport avec la famille, se retrouve sur nos écrans télévisés.

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